Para Sancal el diseño debe ser fuente de: innovación, para desarrollar nuevos conceptos y mejorar los arquetipos existentes. Sencillez, para facilitar nuestras vidas. Naturalidad, para hacer familiar lo novedoso. Creatividad, para comunicar y emocionarnos.

Esta personal cultura del diseño es posible gracias a su incesante colaboración con diseñadores de distintas latitudes y diversos backgrounds. Ello incrementa su patrimonio intelectual pues cada autor lanza un mensaje distinto a partir de su forma de ver el mundo, su lenguaje y su personalidad así que cada producto es único.